Content Curation: come guadagnare credibilità con i contenuti

Nella vastità di contenuti digitali in cui ogni giorno ci troviamo immersi, per fare la differenza non basta più creare contenuti originali, simpatici e divertenti.

Sempre più aziende, infatti, stanno scoprendo il potenziale della content curation come parte integrante delle loro strategie di marketing, al fine di guadagnare credibilità ed expertise nei loro settori di riferimento.

Ma cosa si intende esattamente per content curation e come può essere sfruttata per ottenere un vantaggio competitivo? Ne parliamo insieme in questo articolo.

Cosa significa fare content curation

La content curation è il processo di selezione, organizzazione e condivisione di contenuti rilevanti e di qualità inerenti a temi specifici e provenienti da varie fonti, che possono essere utili per il tuo pubblico di riferimento. Una vera e propria “cura dei contenuti”, come definisce il termine stesso.

A differenza delle normali attività di content marketing, non si tratta di produrre contenuti originali, ma di diventare una guida autorevole che filtra le informazioni e novità migliori che escono quotidianamente nel settore in cui si opera.

Pensala come un curatore in una galleria d'arte: il suo compito è scegliere le opere più significative, sulla base dei gusti del pubblico, e presentarle ai visitatori.

E il content curator fa esattamente la stessa cosa.

A primo impatto potrebbe sembrare un’attività semplice, ma la content curation richiede il tempo di esplorare tantissimi articoli, video, post sui social media e altri materiali per poi selezionare quelli più pertinenti e preziosi in base alla propria esperienza e profonda conoscenza della materia.

Questo approccio aiuta non solo a mantenere alta l’attenzione dei tuoi lettori, ma anche a posizionare la tua azienda o attività come leader nel settore di riferimento.

Inoltre, si tratta di un’attività che permette di variare la strategia comunicativa e la presenza di un brand, per creare valore senza apparire sempre e solo autoreferenziali.

Come tutte le attività content, c’è bisogno di fare attenzione ad alcuni elementi specifici, che altrimenti potrebbero vanificare tutti gli sforzi del tuo lavoro.

Vediamo insieme come svolgere correttamente l’attività di content curation e le regole principali da seguire.

Come integrare la content curation nella tua strategia di content marketing

Stai valutando di integrare la content curation nella tua strategia di content marketing?

Vediamo come approcciarsi in modo corretto per renderla un elemento estremamente potente. Ecco 5 passi da seguire.

#1 Definisci il tuo obiettivo

Prima di iniziare, chiediti perché stai facendo content curation. Vuoi educare il tuo pubblico? Rafforzare la tua brand authority? Attrarre nuovi lettori? Definire chiaramente il tuo obiettivo ti aiuterà a scegliere i contenuti più adatti.

#2 Conosci il tuo pubblico

Comprendere chi è il tuo target e cosa cerca è fondamentale. Potresti anche utilizzare sondaggi, analisi dei dati e feedback per capire quali argomenti sono più interessanti per esso.

#3 Scegli le piattaforme giuste

Non tutti i contenuti sono adatti a ogni piattaforma. Un articolo approfondito potrebbe funzionare bene sul tuo blog, o nella tua newsletter, mentre un'infografica potrebbe essere perfetta per Instagram o LinkedIn.

#4 Crea un calendario editoriale

La pianificazione è la chiave per una content curation efficace. Crea un calendario editoriale che includa sia i contenuti curati che quelli originali, assicurandoti di mantenere una frequenza costante.

Leggi anche → Come strutturare un piano editoriale vincente in 7 step

#5 Aggiungi valore

Non limitarti a condividere contenuti. Aggiungi il tuo punto di vista, fornisci un contesto o crea discussioni. Questo non solo migliora l'esperienza del tuo pubblico, ma ti aiuta anche a confermare la tua expertise nel settore.

Come selezionare le fonti giuste

Scegliere le fonti giuste da cui attingere è fondamentale per una content curation di successo.

Citare siti web o piattaforme poco autorevoli, infatti, potrebbe compromettere non solo la tua attività, ma anche la credibilità all’interno del settore.

Ecco quindi, alcuni requisiti di riferimento per assicurarti di selezionare solo i migliori contenuti:

1. Affidabilità e autorità: cerca fonti che siano riconosciute e rispettate nel tuo settore, guardando anche (e soprattutto) a fonti estere, per avere notizie di prima mano.

2. Aggiornamenti frequenti: opta per fonti che vengono aggiornate regolarmente con contenuti freschi e pertinenti.

3. Diversità: non limitarti a un'unica fonte o prospettiva, ma includi una varietà di voci e opinioni per arricchire il tuo contenuto.

4. Rilevanza: assicurati che il contenuto sia direttamente rilevante per il tuo target di riferimento e i tuoi obiettivi di marketing.

5. Controlla le metriche: strumenti come Google Analytics, BuzzSumo e Ahrefs possono aiutarti a valutare quali contenuti stanno funzionando bene e quali no.

Ovviamente, dato che nella content curation vengono riproposti contenuti non proprietari, è fondamentale SEMPRE citare i credits e le fonti.

In questo modo rimaniamo trasparenti con il nostro pubblico e ci tuteliamo da possibili problemi legati ai diritti d’autore.

I vantaggi della content curation

Per chiunque la metta in pratica, che sia un’azienda o un libero professionista, la content curation offre un grande numero di benefici che possono potenziare la tua strategia di marketing.

Tra i più importanti troviamo:

1. Risparmio di tempo e risorse: creare contenuti originali richiede tempo e risorse significative. La content curation consente di mantenere una presenza costante senza dover sempre produrre nuovi contenuti da zero.

2. Autorevolezza: condividere contenuti di qualità e ben curati aiuta a stabilire la tua expertise nel settore, dimostrando che sei sempre aggiornato sulle ultime tendenze e novità.

3. Aumento dell'engagement: contenuti rilevanti e ben scelti possono stimolare discussioni e interazioni, aumentando il coinvolgimento del tuo pubblico.

4. SEO migliorata: una strategia di content curation efficace può contribuire a migliorare la tua visibilità sui motori di ricerca grazie all'inclusione di contenuti pertinenti e ben strutturati.

5. Networking: condividere i contenuti di altre aziende o esperti del settore può aprire le porte a nuove collaborazioni e partnership.

I migliori tool per la Content Curation

La content curation è sicuramente un’attività complessa, da svolgere con estrema attenzione, soprattutto a causa della sovrabbondanza di informazioni e notizie, vere e false, che dilagano su internet ogni minuto.

Per questo, avere degli strumenti che possono darti supporto e aiutarti a filtrare e organizzare i contenuti è piuttosto fondamentale.

Esistono diverse piattaforme e applicazioni pensate per supportare questo tipo di attività e tra le più famose troviamo:

• Curata: il più famoso software di content curation pensato per aiutare a scovare i migliori contenuti e organizzarli in pochi click.

• Content Studio: una piattaforma di gestione dei social pensata anche per cercare, selezionare e condividere i contenuti più performanti del settore.

• Up-Content: un altro software di content curation molto conosciuto, che sfrutta in modo mirato l’intelligenza artificiale per la selezione di contenuti.

• Feedly: una piattaforma pensata per aiutarti a tracciare gli argomenti e i trend più rilevanti per il tuo settore.

• Google Pocket: un’applicazione che permette di salvare e conservare i contenuti individuati online, organizzandoli secondo specifiche etichette per condividerle poi in futuro.

Il potere dei contenuti per la tua strategia

Incorporare la content curation nella tua strategia di marketing è una mossa intelligente per chiunque voglia rimanere competitivo nel mondo digitale.

Oltre a fornire valore al tuo pubblico, ti permette di costruire la tua reputazione come leader del settore, risparmiando tempo e risorse.

Ricorda, la chiave è sempre aggiungere un tocco personale, ma soprattutto affiancare la content curation a una strategia di marketing ben definita e completa, che tenga conto dell’identità del tuo business.

Noi di Della Nesta creiamo ogni mese una content curation con le news più interessanti del settore, dedicata a chi ci segue e visionabile solo tramite la nostra newsletter. Pensa che si tratta della notizia ogni mese più letta ed apprezzata dalla nostra community!

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