Top News Digital Marketing: Agosto 2025

Redazione DN

27 agosto 2025

Algoritmi che evolvono, piattaforme con metriche sempre più precise, AI che ridisegna equilibri: le notizie di questo mese raccontano un marketing digitale in piena trasformazione. Uno scenario dove personalizzazione, misurazione e sostenibilità diventano i nuovi cardini per strategie efficaci.

Leggi l’articolo e preparati a un viaggio tra le novità che stanno scrivendo il futuro del settore.

Le news di agosto 2025

Google introduce i “Preferred Sources” per personalizzare le Top Stories
ChatGPT riduce i click verso siti web: traffico in calo del 52%
Google amplia AI Mode a 180 paesi e aggiunge capacità agentiche
YouTube introduce analytics più dettagliate: spettatori casual e abituali
Google: il contenuto generato da AI va sempre verificato da un essere umano
Google: un prompt AI consuma quanto guardare meno di 9 secondi di TV
I top brand con la miglior reputazione online in Italia
Instagram potenzia Insights: più dati granulari su Reels e Carousel
YouTube consente promozioni app personalizzate negli Shorts
Instagram introduce metriche “Retention” e “Skip Rate” per i Reels

Google introduce i “Preferred Sources” per personalizzare le Top Stories

Google ha lanciato la funzione Preferred Sources, attiva da agosto 2025 per utenti negli USA e in India: con un clic si possono selezionare fonti preferite (giornali, blog, ecc.) e vedere i loro contenuti prima di altri nei risultati di ricerca.

Un passo verso una maggiore personalizzazione delle notizie, anche in risposta all’aumento degli “zero-click searches” dovuti ai riassunti AI.

Leggi la news su Lindsey Gamble.

ChatGPT riduce i click verso siti web: traffico in calo del 52%

Tra il 21 luglio e il 20 agosto 2025, il traffico referral generato da ChatGPT verso i siti web è precipitato del 52 %, secondo l’analisi di Profound su oltre un miliardo di citazioni e un milione di visite.

Ormai, ChatGPT citerebbe maggiormente fonti come Reddit (in crescita del 87 %) e Wikipedia (su del 62 %), riducendo la visibilità per i siti brandizzati.

Leggi la news su Search Engine Land.

Google amplia AI Mode a 180 paesi e aggiunge capacità agentiche

Google ha esteso AI Mode a 180 Paesi (prima disponibile solo in USA, UK e India) — sempre in lingua inglese — e ha introdotto nuove capacità “agentiche”: adesso, può suggerire opzioni per prenotare un tavolo al ristorante, selezionare appuntamenti locali o trovare biglietti per eventi, collegandosi a servizi come OpenTable, Resy, SeatGeek.

Leggi la news su Search Engine Roundtable .

YouTube introduce analytics più dettagliate: spettatori "casual" e "regular"

YouTube ha aggiornato le sue metriche di analisi del pubblico sostituendo la distinzione binaria (nuovi vs. abituali) con tre segmenti chiave: spettatori nuovi, casual e regular.

Adesso, è possibile distinguere chi guarda occasionalmente (1‑5 mesi all’anno) da chi segue con continuità (almeno 6 mesi negli ultimi 12), ottenendo così dati più utili per fidelizzare il pubblico.

Leggi l’approfondimento su PPC Land .

Google: il contenuto generato da AI va sempre verificato da un essere umano

In un’intervista, Gary Illyes di Google ha chiarito che non basta dichiarare un testo come “human-created”: ciò che conta è che ci sia un intervento editoriale umano reale, capace di controllare, correggere e dare valore aggiunto al contenuto prodotto dall’AI.

Senza questa fase di revisione, i testi rischiano di risultare ridondanti, imprecisi o poco originali, portando Google a penalizzarli fortemente.

Leggi l’approfondimento su Search Engine Journal .

Google: un prompt AI consuma quanto guardare circa 9 secondi di TV

Google ha pubblicato dati dettagliati sull’impatto ambientale del suo sistema Gemini: ogni richiesta testuale consuma circa 0,24 Wh di energia, emette 0,03 g di CO₂ e utilizza 0,26 ml d’acqua (circa 5 gocce), equivalenti alla visione di un breve spezzone televisivo.

Grazie a miglioramenti su hardware, software e approvvigionamento di energie rinnovabili, l’efficienza è migliorata di 33 volte nel consumo energetico e 44 volte nella carbon footprint in un solo anno.

Leggi l’articolo sul Blog di Google .

I top brand con la miglior reputazione online in Italia

La nuova classifica di Reputation Manager premia UniCredit, Intesa Sanpaolo e Ferrari come marchi con la reputazione digitale più solida in Italia. A seguire, Poste Italiane, Eni e Mediaset completano la Top 6.

La ricerca evidenzia come fattori chiave di successo la credibilità finanziaria, la capacità di innovazione e l’engagement positivo con il pubblico.

Leggi l’articolo su Engage .

Instagram potenzia Insights: più dati granulari su Reels e Carousel

Instagram arricchisce la scheda Insights con metriche più dettagliate per supportare i creator e le aziende nelle scelte strategiche.

Per i Reels, è ora possibile vedere in quale momento del video è stato messo "Mi piace", segnalando i segmenti maggiormente efficaci.
Nei post a carosello, si individua quale slide ha catturato il "like", offrendo indicazioni mirate su contenuti performanti.

Leggi la news su Swipe Insight .

YouTube consente promozioni app personalizzate negli Shorts

YouTube estende la monetizzazione per i creator di Shorts introducendo promozioni app co-branded: nei video possono essere mostrati annunci personalizzati con invito all’azione (CTA) integrato nella clip.

Le campagne, gestibili tramite BrandConnect, permettono agli sviluppatori di app di lavorare direttamente con i creator per aumentare la visibilità del proprio prodotto.

Leggi la news su Social Media Today .

Instagram introduce metriche “Retention” e “Skip Rate” per i Reels

Instagram ha potenziato le statistiche con due nuove metriche: Retention, che mostra il grafico interattivo dei momenti in cui il pubblico continua a guardare (o abbandona) un Reel, e Skip Rate, ovvero la percentuale di utenti che saltano il video nei primi tre secondi.

Questi strumenti sostituiscono le precedenti metriche di visualizzazione e permettono di individuare con precisione i punti deboli del contenuto, aiutando a ottimizzare la struttura dei video per massimizzare l’engagement.