Top News Digital Marketing: Settembre 2025
Redazione DN
Il digital marketing evolve a una velocità che, spesso, lascia poco spazio per fermarsi e osservare. Ogni mese emergono nuovi strumenti, trend e cambiamenti che ridefiniscono il settore.
Con questa raccolta di news ti aiutiamo a rimanere al passo, cogliendo i segnali che contano davvero.
Le news di settembre 2025
- USA e Cina vicini a un accordo su TikTok: il controllo passerà a un’entità statunitense
- TikTok Search Ads: forte crescita negli acquisti incrementali
- Addio al CrUX Dashboard: Google spinge verso CrUX Vis
- ChatGPT e Google: quasi tutti gli utenti ChatGPT visitano anche Google
- Google porta AI Max nelle campagne Search a livello globale (beta)
- Meta: nuovi strumenti pubblicitari per costruire brand vicino alla cultura attuale
- Instagram introduce la funzione “Link a Reel” per contenuti serie e multi-parte
- Advertising 2030: consumatori più attenti al prezzo, AI al centro della creatività
- Google testa i “Local Ad Cards” nei risultati di ricerca
- Più della metà dei consumatori diffida della ricerca AI
USA e Cina vicini a un accordo su TikTok: il controllo passerà a un’entità statunitense
Il segretario al Tesoro USA Scott Bessent ha dichiarato che è stato raggiunto un accordo preliminare con la Cina riguardo TikTok. L’intesa prevede che la piattaforma resti sotto controllo di un’entità americana per rispondere a ragioni di sicurezza nazionale.
Ora, si attende una conversazione diretta tra il presidente USA Donald Trump e il presidente cinese Xi Jinping per ufficializzare i dettagli finali.
Leggi la news su Il Sole 24 ore
TikTok Search Ads: forte crescita negli acquisti incrementali
Una nuova ricerca condotta su USA-Canada mostra come le campagne Search Ads su TikTok generino quasi il doppio degli acquisti incrementali rispetto a iniziative che non le includono. In particolare, per brand enterprise si arriva a +2,2× e nel settore retail a +1,9× rispetto alle campagne che non usano questa modalità.
TikTok evidenzia che sempre più utenti, specialmente Gen Z, usano la piattaforma per cercare prodotti e idee, non solo per scrolling passivo.
Leggi la news su TikTok For Business.
Addio al CrUX Dashboard: Google spinge verso CrUX Vis
Google annuncia che la CrUX Dashboard, lo strumento basato su Looker Studio per visualizzare i dati sull’esperienza utente di Chrome, sarà dismesso entro novembre 2025. La motivazione principale è che la dashboard non regge l’utilizzo su larga scala.
Le nuove alternative, CrUX Vis e l’API CrUX History, offrono aggiornamenti settimanali, performance migliori e maggiore affidabilità.
Leggi la news su Chrome for Developers.
ChatGPT e Google: quasi tutti gli utenti ChatGPT visitano anche Google
Nonostante l’esplosione d’uso di ChatGPT, emerge da dati recenti che il 95,3% degli utenti di ChatGPT continua a usare Google, mentre solo il 14,3% degli utenti Google ha visitato ChatGPT.
Questo significa che, anche se le AI-chat sono in forte espansione come strumenti di ricerca alternativi o complementari, Google resta ancora il punto di partenza principale per la maggior parte degli utenti.
Leggi l’approfondimento su Search Engine Land.
Google porta AI Max nelle campagne Search a livello globale (beta)
Google ha reso disponibile a livello mondiale in modalità beta AI Max for Search, una suite one-click che integra l’IA direttamente nelle campagne di ricerca, offrendo esperimenti integrati per testare performance, e nuove linee guida per i testi.
Leggi l’approfondimento su Search Engine Journal.
Meta: nuovi strumenti pubblicitari per costruire brand vicino alla cultura attuale
Durante il Brand Building Summit, Meta ha presentato aggiornamenti che permettono agli inserzionisti di sfruttare i momenti culturali più rilevanti su Reels, Threads e altri formati, con IA che ottimizza targeting e posizionamenti.
Le Reels trending ads diventano accessibili a più brand; ci sono formati nuovi su Threads e regole di valore (value rules) estese anche ad awareness e engagement, non solo conversione.
Leggi la news su Meta Newsroom.
Instagram introduce la funzione “Link a Reel” per contenuti serie e multi-parte
Instagram ha lanciato la nuova opzione Link a Reel, che permette ai creator di collegare un Reel a un altro ed etichettarlo, così da costruire contenuti seriali (parte 1, parte 2, ecc.). Questo riduce il “salto” che il pubblico deve fare per seguire la storia e aumenta la probabilità che guardi la “serie” completa.
Leggi la news su Lindsey Gamble.
Advertising 2030: consumatori più attenti al prezzo, AI al centro della creatività
Il report Advertising in 2030 di WPP Media, basato su oltre 60 esperti internazionali, evidenzia due trend chiave: i consumatori diventeranno sempre più sensibili al prezzo e l’AI sarà parte integrante dei processi creativi. Tra i 20 scenari analizzati emergono anche la robotica, nuove regolamentazioni e la trasformazione delle abitudini di consumo.
Leggi l’articolo su Engage.
Google testa i “Local Ad Cards” nei risultati di ricerca
Google sta sperimentando un nuovo formato di annunci locali in SERP: i Local Ad Cards, due schede posizionate in alto che, se cliccate, aprono direttamente il pannello del profilo business su Google. Il design richiama test precedenti con card grafiche più evidenti, puntando a dare maggiore visibilità alle attività locali.
Leggi la news su Search Engine Roundtable.
Più della metà dei consumatori diffida della ricerca AI
Secondo Gartner, il 53% dei consumatori non si fida dei risultati generati dall’AI nei motori di ricerca e il 61% vorrebbe poter disattivare i riassunti automatici.
Nonostante ciò, oltre la metà ammette che l’AI sta già influenzando il modo in cui scopre e confronta prodotti e servizi, soprattutto nelle fasi iniziali di ricerca.
Leggi la news su Marketing Dive.
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